Il famoso marchio di giocattoli per bambini Mini Brands è sotto accusa sui social media per l'uso della plastica

Il famoso marchio di giocattoli per bambini Mini Brands ha apportato modifiche per diventare più sostenibile dopo essere stato criticato sui social media per aver utilizzato troppa plastica.

I mini marchi a sorpresa sono repliche in miniatura di prodotti da collezione come cibo, personaggi Disney e articoli di moda. Gli acquirenti non sanno quale oggetto da collezione hanno acquistato finché non lo aprono.

I mini giocattoli di plastica vengono forniti in una sfera di plastica avvolta in un imballaggio di plastica per mantenerla chiusa.

Il marchio è di proprietà dell'azienda di giocattoli neozelandese Zuru e, dal suo lancio nel 2019, Mini Brands è diventato sempre più popolare sia tra i bambini che tra gli adulti.

A marzo sono stati spediti in tutto il mondo oltre 17 milioni di prodotti.

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Ma il marchio, che ha una forte presenza sui social media, in particolare sulla sua pagina TikTok con sede in Nuova Zelanda, che ha 1,5 milioni di follower e 31,5 milioni di Mi piace sui suoi video, è sempre più criticato dalla piattaforma di condivisione video per il suo utilizzo della plastica. .

“Assolutamente adorabile per l’ambiente”, ha commentato un utente di TikTok in uno dei suoi video.

"Adoro molti imballaggi con materiali non biodegradabili", ha detto sarcasticamente un altro con un'emoji con una faccina sorridente con dei cuori sopra.

Un altro utente ha chiesto al marchio di utilizzare materiali compostabili.

Henry Gordon, direttore marketing globale di Zuru, ha affermato che sono state adottate misure per rendere il prodotto più sostenibile sin dal suo lancio.

Quando è stato lanciato per la prima volta, i mini e le sorprese erano confezionati in sacchetti di plastica per proteggerli durante il trasporto.

“Dopo il primo anno ci siamo allontanati da questo per ridurre migliaia di tonnellate di plastica dall’equazione”, ha affermato.

Inizialmente, la pellicola termoretraibile 5 Surprise era realizzata in PVC, che non è un materiale facilmente riciclabile sul marciapiede. Zuru è poi passato a un materiale più facilmente riciclabile come il PET.

“Siamo poi passati alla plastica riciclata post-consumo, riducendo drasticamente il nostro input di plastica vergine”.

Oltre a ciò, si è passati dall’avere un imballaggio suddiviso in cinque segmenti a due soli segmenti, riducendo del 40% la plastica utilizzata.

Mini Brands e Mini Brands Foodies, entrambi lanciati ad agosto, avevano capsule realizzate con plastica riciclata certificata.

"Anche per quelle capsule, imballeremo i componenti in sacchetti di carta riciclabili", ha detto Gordon.

“I prodotti stessi sono realizzati con una miscela di materie prime tra cui, ma non solo, ABS, PVC, HIPS e carta, il che è piuttosto standard per tutti i beni di consumo, compreso il resto dei giocattoli”.

Gordon ha affermato che l'ascolto sociale e il coinvolgimento della "comunità Miniac" sono importanti.

"Molto di questo deriva dal feedback diretto della nostra community su Instagram e TikTok", ha affermato.

Victor Marques de Oliveira Gambarini, dottorando presso l’Università di Auckland, ha affermato che sostituire il PVC con il PET potrebbe aiutare il riciclaggio, ma se entrambe le plastiche finissero nell’ambiente, ci vorrebbero decenni o secoli per scomparire perché entrambe non sono biodegradabili.

“Aggiungere plastica riciclata aiuta, poiché la maggior parte della plastica è prodotta con combustibili fossili, quindi si riduce l’uso di questi combustibili fossili. Tuttavia, non cambierà nulla riguardo alla sua biodegradabilità nell’ambiente”, ha affermato.