L'intelligente trucco visivo di Pepsi riconquista il suo posto accanto al rum

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Pepsi e l'agenzia Alma hanno ricevuto riconoscimenti dal settore per la campagna "Better With Pepsi" del 2021, che ha scoperto il logo del marchio tra le pieghe spiegazzate degli involucri di hamburger delle catene di fast food che non servono nemmeno la bevanda analcolica. L'ultima iterazione mostra il logo della Pepsi nascosto in bella vista nei marchi Captain Morgan e Bacardi, incoraggiando i bevitori a riconsiderare il loro ordine di rum e Coca-Cola.

Mentre il capitolo precedente sottolineava che la Pepsi è un abbinamento migliore con gli hamburger rispetto all'altra cola, il nuovo trucco visivo del marchio sfida la combinazione di cocktail "predefinita" fatta con rum e Coca-Cola, ha affermato Todd Kaplan, direttore marketing della Pepsi. La campagna coincide con il mese nazionale del rum in agosto.

L'artista della carta Raya Sader Bujana, che ha lavorato alle pubblicità originali delle confezioni di hamburger, ha trovato e fotografato il simbolo del globo della Pepsi nei tovaglioli da cocktail e nelle etichette delle bottiglie di rum spiegazzate dall'acqua fredda.

"Abbiamo riscontrato molti successi nel collegare i nostri sforzi di Better With Pepsi con occasioni di cibo per consumatori reali, che è l'obiettivo", ha detto Kaplan ad Adweek. "Ma osservando il panorama del cibo e delle bevande, abbiamo capito che la cola non è solo per gli abbinamenti gastronomici e che potremmo esplorare il territorio attraverso una lente molto più ampia."

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Le immagini appaiono nella stampa e nei posizionamenti fuori casa vicino a bar, spiagge e negozi di liquori nei principali mercati del rum come Atlanta, Los Angeles, Miami, New Orleans e New York. La campagna incorpora anche l'ottimizzazione dei motori di ricerca e l'attività sui social media.

Gli acquirenti che ordinano rum e qualsiasi prodotto Pepsi tramite la piattaforma di consegna Drizly dal 27 luglio al 17 agosto possono utilizzare il codice #BetterWithPepsi per ricevere la consegna gratuita e $ 5 di sconto sul loro ordine.

"Un grande obiettivo di questa campagna non era solo quello di aumentare la consapevolezza di #RumAndPepsi come combinazione di cocktail ottimale, ma anche di convincere i consumatori a provarne uno personalmente", ha affermato Kaplan. “Drizly ha le dimensioni e la flessibilità operativa che ci danno la portata necessaria per incontrare i consumatori ovunque si trovino e incoraggiarli a provare una Pepsi con il loro rum, qualunque sia l’occasione”.

Samantha Nelson è una scrittrice freelance per Adweek.